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變了切都洗牌大一橫漂徹底萬(wàn)
發(fā)布時(shí)間：2026-10-10 22:26:34 來(lái)源：電子菸購(gòu)買 fauuaf 作者：休閑
來(lái)源：中國(guó)新聞周刊
“家裏老人去橫店玩了一趟，切都居然還拍了部短劇。徹底”一位網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享，變?nèi)f自家老人從外地坐幾個(gè)小時(shí)高鐵趕到橫店，橫漂居然在這兒當(dāng)上了“當(dāng)家主母”。大洗2026年夏天，切都橫店影視城的徹底片場(chǎng)裏，主角悄悄換了人，變?nèi)f越來(lái)越多的橫漂遊客在這裏過(guò)了戲癮。換上戲服對(duì)著鏡頭念完臺(tái)詞，大洗不用等多久就能拿到一條一分半鍾的切都成品短劇。
最近，徹底“橫店短劇拍攝體驗(yàn)”項(xiàng)目衝上熱搜。變?nèi)f遊客隻需要人均花費(fèi)兩三百元，橫漂耗時(shí)一小時(shí)左右，大洗就能在清明上河圖、明清宮苑這些實(shí)景片場(chǎng)，享受專業(yè)劇組團(tuán)隊(duì)的服務(wù)，拍出一部專屬於自己的短劇。
不隻是退休老人，親子家庭也來(lái)體驗(yàn)，甚至還有導(dǎo)遊專門帶著外國(guó)遊客來(lái)橫店過(guò)戲癮。這場(chǎng)“遊客當(dāng)主角”的熱潮，出現(xiàn)在影視行業(yè)最冷清的夏天。在AI短劇衝擊導(dǎo)致傳統(tǒng)劇組數(shù)量銳減的背景下，橫店正在探索一條文旅融合的自救路徑，但這條路能不能成為橫店新的第二增長(zhǎng)曲線，仍然有待時(shí)間驗(yàn)證。
8月13日，橫店影視城內(nèi)，遊客在鏡頭前演繹劇情。攝影/本刊記者 劉子琳200元，過(guò)一把“戲癮”
橫店影視城微電影團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演吳藝卓舉著設(shè)備站在鏡頭後，把一句臺(tái)詞拆成兩段，一遍遍給鏡頭前的遊客示範(fàn)。片場(chǎng)外還有戲迷駐足圍觀，不少人看完就動(dòng)了心，想要親自試試。最近，橫店影視城的短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)天天都有人排隊(duì)，就為了當(dāng)一回戲裏的主角。
吳藝卓告訴《中國(guó)新聞周刊》，近來(lái)他每天要給十多位遊客拍攝短劇。橫店影視城在2026年8月正式上線“橫店短劇拍攝體驗(yàn)”項(xiàng)目，這個(gè)麵向散客的項(xiàng)目熱度一路走高，截至8月下旬，體驗(yàn)人數(shù)已經(jīng)突破了2000人。
公開(kāi)信息顯示，個(gè)人體驗(yàn)項(xiàng)目起步價(jià)為218元，不含妝造，包含妝造則是388元一位；團(tuán)體檔設(shè)有3800元和12000元兩檔可供選擇。參與該項(xiàng)目的遊客，能享受到一整套完整的“劇組待遇”：共有幾十個(gè)劇本可供挑選，一千多套戲服隨意選，從導(dǎo)演說(shuō)戲、攝影師掌鏡、化妝師做造型到場(chǎng)記跟拍，一整套專業(yè)影視班底全程服務(wù)。拍攝地點(diǎn)設(shè)在清明上河圖、明清宮苑等正規(guī)影視拍攝基地，園區(qū)內(nèi)的官方NPC還能免費(fèi)充當(dāng)“戲搭子”。
“以前來(lái)橫店遊玩的遊客中，老年群體占比達(dá)到60%至70%，主要是來(lái)圍觀拍戲的。今年以來(lái)，年輕群體占比達(dá)到了70%，親子家庭占20%至30%，這些遊客大多是來(lái)親自拍戲的。”橫店影視城短劇體驗(yàn)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。
上述負(fù)責(zé)人提道：“銀發(fā)一族中的女性比較積極，是她們心裏一直有個(gè)‘被看見(jiàn)’的願(yuàn)望。年輕時(shí)忙家庭、忙工作，沒(méi)機(jī)會(huì)站上舞臺(tái)。來(lái)橫店穿上太後服、坐在龍椅上，所有人都叫她‘娘娘’，那種被認(rèn)真對(duì)待的感覺(jué)，對(duì)她們來(lái)說(shuō)是種很深的情感補(bǔ)償。而且她們都是組團(tuán)來(lái)的，姐妹之間互拍花絮、互相捧場(chǎng)。”
從“看戲”到“演戲”，僅僅一字之差，折射出文旅消費(fèi)邏輯的深刻變遷。中國(guó)旅遊研究院院長(zhǎng)戴斌曾指出，旅遊業(yè)正從“功能價(jià)值”走向“情緒價(jià)值”，人們對(duì)旅行的期待不再隻是去了哪裏、花了多少錢，而是更在意旅途中的感受與共鳴。
事實(shí)上，遊客來(lái)景區(qū)體驗(yàn)短劇拍攝，選的大多還是“爽文”劇本，就是想過(guò)足戲癮：逆襲流、隱藏身份、霸道總裁……吳藝卓說(shuō)，遊客最鍾愛(ài)的情節(jié)，就是劇本裏原本被眾人輕視的角色，最後成了誰(shuí)都“惹不起的人”，原先氣焰囂張的人卻當(dāng)場(chǎng)傻眼。遊客就享受這類反轉(zhuǎn)，要把情緒價(jià)值拉滿。
這些劇本的來(lái)源是用戶評(píng)論區(qū)以及網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，同時(shí)官方結(jié)合現(xiàn)有資源創(chuàng)作出來(lái)的。針對(duì)不同人群如親子、年輕人和老年人等，也會(huì)有不同的劇本。“有客人覺(jué)得劇本裏的戲張力不夠，還會(huì)主動(dòng)提要求，問(wèn)導(dǎo)演能不能扇對(duì)手一巴掌，覺(jué)得不夠狠就不過(guò)癮。”吳藝卓說(shuō)，一般隻要配合的搭檔沒(méi)有意見(jiàn)，就可以加上這段戲份。
吳藝卓提到，遊客都是玩票性質(zhì)，大多沒(méi)有演技基礎(chǔ)，導(dǎo)演需要逐鏡頭示範(fàn)、帶著遊客彩排，拍攝中經(jīng)常有遊客笑場(chǎng)重拍，這時(shí)候?qū)а莸慕?jīng)驗(yàn)就格外重要，“必要的時(shí)候得簡(jiǎn)化表演難度”。
遊客在橫店體驗(yàn)短劇拍攝。圖/受訪者提供 影視城轉(zhuǎn)型迫在眉睫
這個(gè)以“造夢(mèng)”聞名的影視基地，正在發(fā)生前所未有的行業(yè)變革。
2025年，橫店還是國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)公認(rèn)的“豎店”，全年新開(kāi)機(jī)的豎屏微短劇劇組多達(dá)4016個(gè)，同比增長(zhǎng)達(dá)到237%。可到2026年第一季度，行業(yè)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，全行業(yè)新上線的微短劇中，AI生成微短劇占比超過(guò)了95%。根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，2026年第一季度，橫店的短劇開(kāi)機(jī)量同比銳減了四分之三。橫店影視股份一季度營(yíng)收為5.82億元，同比下降超過(guò)一半，利潤(rùn)同比下滑接近九成。
“截至現(xiàn)在，我今年才拍了兩部短劇，我自己都不敢相信。”短劇導(dǎo)演張安感慨，“一切都徹底變了。”以前晚上十一二點(diǎn)，橫店大街上到處都是準(zhǔn)備收工的劇組，可現(xiàn)在這個(gè)點(diǎn)街上幾乎看不到人。他身邊的同行也正在經(jīng)曆這場(chǎng)前所未有的巨變：有人剛投入幾千萬(wàn)元打造了專屬短劇拍攝基地，如今幾乎沒(méi)有劇組入駐；還有人投資了多棟公寓專門租給“橫漂”，但其中一棟樓一個(gè)月隻住了兩戶人家。
曾經(jīng)一天最多有四五十個(gè)劇組同步開(kāi)機(jī)的行業(yè)盛況早已不複存在。2026年8月中旬，橫店的攝影棚空置率一直居高不下。比這更殘酷的，是對(duì)從業(yè)者生計(jì)的衝擊。橫店累計(jì)注冊(cè)的“橫漂”超過(guò)15萬(wàn)人，其中超過(guò)六成的基層演員從今年春節(jié)後，幾乎處?kù)丁傲闶杖搿钡臓顟B(tài)。
短劇從業(yè)者王欣瀅進(jìn)入行業(yè)較早，吃到了行業(yè)紅利。從業(yè)5年來(lái)一直在演“女一”或者“女二”，片酬每天高達(dá)4位數(shù)甚至5位數(shù)。進(jìn)入2026年，AI給行業(yè)帶來(lái)的衝擊是她完全沒(méi)有預(yù)料到的。今年春天，王欣瀅發(fā)現(xiàn)短劇開(kāi)機(jī)量顯著減少，根本找不到工作機(jī)會(huì)，她一度陷入自我懷疑，連房租都拿不出來(lái)，最難的一個(gè)月她甚至選擇擺攤賣燒烤。
王欣瀅提到，當(dāng)前短劇演員片酬呈斷崖式下跌，前段時(shí)間拿了300元/天的片酬，但拍完之後未能結(jié)付。行業(yè)中，有些演員片酬降至100元/天甚至50元/天，部分演員還被要求帶資進(jìn)組以換取露臉機(jī)會(huì)。
在這樣的背景下，橫店開(kāi)始盤(pán)活閑置攝影棚，組織待業(yè)的導(dǎo)演、攝影師和尋求轉(zhuǎn)型的演員，為普通遊客“造夢(mèng)”。
其實(shí)，橫店早年就推出過(guò)“我在橫店當(dāng)群演”的體驗(yàn)項(xiàng)目等。“這些項(xiàng)目並非一拍腦袋想出來(lái)的。2016年橫店做沉浸式旅遊轉(zhuǎn)型時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)很多遊客在清明上河圖景區(qū)穿著租來(lái)的漢服，自己舉著手機(jī)拍短視頻，拍完還要自己剪。當(dāng)時(shí)就想：橫店最不缺的就是導(dǎo)演、攝影和場(chǎng)景，為什麼不把這套專業(yè)能力‘降維’給遊客用？”上述負(fù)責(zé)人表示。
吳藝卓告訴《中國(guó)新聞周刊》，橫店的遊客影視體驗(yàn)產(chǎn)品一共經(jīng)曆了三次迭代：早期以對(duì)接大型旅行團(tuán)為主，每批20至30人組團(tuán)拍攝橫屏微電影；後來(lái)逐步轉(zhuǎn)向服務(wù)小團(tuán)體遊客；今年暑期正式推出了麵向散客的豎屏短劇拍攝服務(wù)，大大降低了參與門檻，個(gè)人遊客和家庭遊客都可以體驗(yàn)。他認(rèn)為，這次產(chǎn)品調(diào)整既順應(yīng)了旅遊市場(chǎng)從團(tuán)隊(duì)遊向散客化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，也借勢(shì)豎屏短劇的流行熱度，用充滿“爽感”的劇情滿足了遊客過(guò)一把戲癮的需求。
上述負(fù)責(zé)人還提到，此前在橫店體驗(yàn)短劇拍攝項(xiàng)目，主要是團(tuán)隊(duì)包場(chǎng)模式，門檻高、流程煩瑣。真正讓散客能跑通的，是豎屏短劇逐漸實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的劇本模板。以前拍微電影要寫(xiě)完整劇本，現(xiàn)在一個(gè)“爽點(diǎn)+反轉(zhuǎn)”的短結(jié)構(gòu)劇本就夠了。此外，以前需要專業(yè)攝像機(jī)和大燈，現(xiàn)在用電影級(jí)手機(jī)加便攜LED燈就能出片。成本降下來(lái)了，時(shí)間縮到一小時(shí)，散客才願(yuàn)意下單。
針對(duì)今年的影視行業(yè)遇冷，該負(fù)責(zé)人表示，橫店從沒(méi)有放棄影視業(yè)務(wù)賽道，依然是影視和文旅兩條腿走路。現(xiàn)在唯一產(chǎn)生變化的是，以前跨界門檻相對(duì)較高的兩個(gè)行業(yè)正在發(fā)生融合，比如還在邀請(qǐng)更多短劇工作室來(lái)加入共創(chuàng)。
不賺錢，圖什麼？
王久才在橫店影視城內(nèi)扮演“東方霸總”已有一年，平日以皇上、王爺?shù)男蜗蟪鲧R，在景區(qū)固定點(diǎn)位帶領(lǐng)遊客進(jìn)行沉浸式短劇體驗(yàn)。每天隔半小時(shí)開(kāi)一場(chǎng)，每場(chǎng)有5至6名遊客參與，時(shí)長(zhǎng)2至3分鍾，非常受歡迎。他提到，一年前，所在景區(qū)僅有四五名互動(dòng)型NPC，今年已經(jīng)增至一百餘名。
NPC已經(jīng)成為景區(qū)吸引客流、提升沉浸式體驗(yàn)的重要力量。王久才表示，2024年初剛做NPC和遊客互動(dòng)時(shí)，遊客普遍害羞不敢上臺(tái)，表演時(shí)情緒也難以投入，隻能機(jī)械讀臺(tái)詞。今年以來(lái)，遊客參與互動(dòng)的意願(yuàn)明顯增強(qiáng)，表演更放得開(kāi)、更有感情，也不再滿足於單一角色，希望嚐試多種劇情。NPC這種互動(dòng)形式逐漸被遊客認(rèn)可和接受。
王久才時(shí)常會(huì)被遊客指定出演付費(fèi)遊客短劇體驗(yàn)項(xiàng)目，在他看來(lái)，這正是遊客對(duì)“情緒價(jià)值”的深度渴望，不再滿足於淺嚐輒止的體驗(yàn)。
上述負(fù)責(zé)人提到，在短劇拍攝體驗(yàn)項(xiàng)目中，NPC不再隻是供擺拍合影的“工具人”，而是真正“入戲”給遊客搭戲的演員。目前主要有兩種合作形式：一種是“助演戲搭子”，比如遊客拍宮鬥題材，就會(huì)安排一個(gè)“娘娘”來(lái)跟遊客對(duì)臺(tái)詞、搭戲；另一種是NPC盲盒，這種形式自帶的驚喜感在社交媒體上特別受歡迎。
每組拍攝訂單均須配置導(dǎo)演、攝影師、化妝師、場(chǎng)記等全套專職人員。暑期旺季客源充足時(shí)，單位成本尚可通過(guò)訂單規(guī)模分?jǐn)偅灰坏┻M(jìn)入淡季，固定人員的薪酬開(kāi)支無(wú)法縮減，將持續(xù)壓縮利潤(rùn)空間。
想要把一時(shí)的流量熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)能力，僅僅停留在提供單次拍攝服務(wù)的層麵遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。200元就能幫遊客圓一個(gè)“霸總夢(mèng)”，但橫店自身的轉(zhuǎn)型夢(mèng)，還需要更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。
上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，單看散客短劇項(xiàng)目本身的營(yíng)收，其實(shí)是不賺錢的。但算上整體收益，這個(gè)項(xiàng)目是整個(gè)橫店文旅消費(fèi)的“鉤子”，可以作為核心吸引點(diǎn)拉動(dòng)橫店吃住、門票等項(xiàng)目的綜合消費(fèi)，帶動(dòng)橫店的整體經(jīng)濟(jì)，滿足遊客情緒價(jià)值後還能進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品自發(fā)傳播。目前，已經(jīng)有一部分遊客願(yuàn)意為和心儀NPC對(duì)戲付出數(shù)千元的溢價(jià)，這正是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下非常典型的高淨(jìng)值需求。
南開(kāi)大學(xué)旅遊學(xué)院副教授於海波認(rèn)為，NPC和演員並非簡(jiǎn)單的營(yíng)銷噱頭，而是景區(qū)產(chǎn)品與體驗(yàn)升級(jí)的必要人力資源支撐，能推動(dòng)文旅消費(fèi)由單一觀賞向綜合體驗(yàn)延伸。不過(guò)，仍要避免短暫的流量泡沫，還要理性規(guī)劃、因地製宜，使體驗(yàn)項(xiàng)目真正成為推動(dòng)景區(qū)長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)力。
發(fā)於2026.8.31總第1250期《中國(guó)新聞周刊》雜誌
雜誌標(biāo)題：花200元當(dāng)主演，橫店拯救“豎店”
記者：孟倩
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